De retro levensstijl is even chic als praktisch, en al wie verstandiger wil consumeren, heeft de vintage reflexen al overgenomen.
Inderdaad, voor een paar euro kan men in een kringloopwinkel het sublieme stuk vinden dat een kleerkast een nieuwe look geeft of het kleine decoratieve voorwerp uit de jaren 80 dat ons aan onze kindertijd herinnert. Deze nostalgie naar het verleden is veel meer dan een simpele trend, het is een nieuwe manier van consumeren, leuker en redelijker.
Om dit verschijnsel beter te begrijpen, hebben wij het geanalyseerd op het gebied van lifestyle, mode, decoratie en reizen.
Mode
Mode is cyclisch, trends worden geboren, verdwijnen en worden herboren. Vintage is dus de manier om stukken te vinden die na een tijd van vergetelheid weer populair zijn. De zoektocht naar authenticiteit en uniciteit is een andere grote drijfveer voor vintage shoppers die ervan dromen het stuk te vinden waarmee ze zich kunnen onderscheiden en het verschil kunnen maken dankzij de stijl, zeldzaamheid en allure.
De modesector is een van de meest vervuilende. Dit is te wijten aan de manier waarop het wordt vervaardigd, maar ook aan de snelle ontwikkeling van fast fashion merken die hun collecties 6 keer per jaar vernieuwen.
Met de vintage trend herontdekt de consument dus het plezier om weinig en zeldzaam te kopen.
Sommige influencers, zoals Tik Tok influencer Marie Gaguech, hebben een zeer grote aanhang ontwikkeld door het opblazen van ideeën voor vintage kleding die te vinden is in kringloopwinkels. Dit is echter ver verwijderd van de Emmaüs-spirit met luxestukken die soms veel duurder en zeldzamer zijn dan nieuwe!
Het huis
Sinds de schok van de quarentaine is het ideale huis even comfortabel als troostend, we brengen er veel tijd in door en het is het toevluchtsoord waar we ons goed voelen. Dit fenomeen wordt gecombineerd met een verlangen om terug te keren naar de basis met natuurlijke materialen en vakmanschap. In dit nieuwe, meer authentieke huis speelt vintage een centrale rol met troostende en stijlvolle voorwerpen of meubels.
Tenslotte is vintage decoratie zeer populair omdat het zeer creatief is, je herschildert, je herwerkt en je geniet van een 100% “slow” meubel en een unieke creatie. Het plezier zit ook in de ervaring.
De reis
De reiziger wil thuis of dichtbij hem verrast worden, hij wil eenvoudige en intense momenten!
We worden weer redelijk en geven de voorkeur aan een “papa’s vakantie”. Een stukje gras, vrienden, een spel kaarten, een heerlijke picknick en wij zijn gelukkig!
De cultobjecten van deze trend: de olielamp, de wegenkaart, het busje, de tent, het kompas, zwemmen in de rivier, picknicken, zandkastelen, schatzoeken of kaartspelen, buitensporten, guinguettes….
Het vanlife is ook een vintage trend, het is uitgerust en ingericht naar uw smaak om een avontuurlijke levensstijl aan te nemen in uw eigen land.
Bovenal betekenen deze retro- en vintage-trends een terugkeer naar eenvoudige genoegens. Het publiek heeft definitief het idee aanvaard om zich op het essentiële te concentreren en de consumptie te beperken. Maar ze willen zich ook blijven verwennen met een creatieve garderobe en een cocooning home.
De bewustwording van buitensporige en onredelijke consumptie gaat dus gepaard met een groei van de tweedehandsaankopen, die waarschijnlijk nog zal versnellen en nog gespecialiseerder zal worden. In de mode bijvoorbeeld zien we nu al tweedehands winkels die slechts een paar maten of een specifieke stijl (jaren 70, 80…) aanbieden, of zelfs die de voorkeur geven aan bepaalde kleuren.
Heb je het idee om een vintage project te ontwikkelen? Ons team kan u bijstaan in de algemene aanpak van uw project of meer specifiek in het kader van een specifieke communicatie-actie.
