Instagram vertegenwoordigt momenteel meer dan een miljard actieve gebruikers per maand. Sinds de oprichting in 2010 heeft het sociale netwerk een lange weg afgelegd om zo’n succes te bereiken bij zowel particulieren als professionals. Om aantrekkelijk te blijven, heeft het platform voortdurend vernieuwd en geïnnoveerd om nieuwe functies aan haar gebruikers aan te bieden: Stories, Lives, de lancering van carrousels, IGTV, Reels en gidsen.
Het verschijnen van deze nieuwe formaten en functionaliteiten heeft het sociale netwerk ertoe gebracht een algoritme in te voeren; een algoritme dat soms als complex wordt beschouwd en dat evolueert naargelang van de nieuwe tools en het gedrag van de gebruikers op het platform.
Het algoritme van Instagram, dat in 2016 verscheen, geeft voorrang aan de inhoud die het meest waarschijnlijk de aandacht van de gebruiker trekt, zodat de gebruiker zo lang mogelijk op het platform blijft. Met andere woorden, het algoritme bepaalt welke publicaties het het meest relevant acht voor de gebruiker en geeft deze weer in zijn Nieuwsfeed en Discovery tabblad.
Om boven de massa uit te steken, is het dus belangrijk te begrijpen hoe dit algoritme werkt. Dit zal u toelaten om uw zichtbaarheid en uw engagement rate te maximaliseren.
Het algoritme van Instagram bepaalt dus hoe elke inhoud verschijnt en wordt gerangschikt in de Nieuwsfeed, in de verhalen of in het tabblad Ontdekking door gebruikers. Om niet door de mand te vallen moet, zoals u zult hebben begrepen, rekening worden gehouden met een groot aantal criteria, en dit voor elk inhoudsformaat.
Net als de vorige algoritmen richt het algoritme van 2021, dat sinds een paar weken van kracht is, zich op de volgende 6 factoren:
Maar het algoritme is grillig… Eén criterium, en niet het minste, wordt toegevoegd aan de hierboven uiteengezette lijst: verbintenis. Het zal worden uitgelegd in de rest van dit artikel!
Engagement is altijd een belangrijk onderdeel geweest van Instagram en wordt vaak beschouwd als HET platform voor engagement.
Maar waar gaat het eigenlijk om bij engagement? Engagement toont de echte betrokkenheid van de gebruiker met een merk, een bestemming of een influencer door hun vermogen om te interageren met hun inhoud. Engagement vertaalt zich in likes, comments, aantal reacties op verhalen, direct messages, delen, opnames en nog veel meer!
Met het nieuwe algoritme blijven interacties op het platform fundamenteel. Maar sommige van hen hebben niet dezelfde impact als vroeger. Dit is waar de grootste nieuwigheid van het nieuwste algoritme ligt. Vandaag draait het algoritme van Instagram inderdaad het gewicht van bepaalde interacties om. Likes, ooit de koningen van het sociale netwerk, vertegenwoordigen nu de interactie met de minste impact op Instagram. Het zijn nu de publicatieregisters en het delen daarvan die de baas zijn van het platform.
Sinds enige tijd dringen advertenties Instagram binnen, zowel in verhalen als in de nieuwsfeed. Maar zoals je waarschijnlijk al gemerkt hebt, verschijnen ze niet toevallig, verre van dat! Zin in sushi? Een nieuwe trendy outfit? Een reis naar de Filippijnen? Nogmaals, hier is het werk van het Instagram algoritme. Na raadpleging van specifieke inhoud op het web of op sociale netwerken, zal het algoritme weten welke advertentie het meest waarschijnlijk een gebruiker zal interesseren en zal het niet nalaten deze te verspreiden.
