Sinds enige tijd doet zich een vreemde vaststelling voor: luxe lijkt uit de mode te raken! De terugkeer van authenticiteit in het hart van het publiek is een stimulans voor verandering. Men pleit voor een eenvoudiger leven, ver van overconsumptie en vervuiling. Overdreven vergulding, bling bling juwelen, luxe auto’s, 5-sterren vakanties worden achterhaalde verlangens! We willen authenticiteit, kwaliteit, zeldzaamheid en echte ontmoetingen…
Dus hoe haal je het onderste uit de kan als je een kwaliteitsproduct aanbiedt tegen een hoge prijs? Hoe communiceer je de waarde van het product zonder te vervallen in de codes van luxe? Le Studio Labonheure geeft je zijn analyse…
Overal ter wereld ontstaan Slow-living-bewegingen die streven naar minder vervuiling, maar ook naar eenvoudiger leven, dichter bij de eigen behoeften en emoties. Dit is vooral mode in de Verenigde Staten. Youtubers zoalsHannah Lee Dugan of Isabel Paige film hun leven, in een busje voor de eerste, in een “tiny house” dat ze zelf bouwde voor de tweede. Het zijn niet langer de jachten die hen interesseren, maar het “roots” aspect van de busjes. Ze worden geassocieerd met een romantisch leven, waarin je over het essentiële beschikt en je je kunt verplaatsen waar en wanneer je maar wilt. Dit is het concept van“less is better”. Het is ver van de paleizen van de sterren, en heel dicht bij de natuur.
Deze beïnvloeders doen geen concessies aan hun waarden en levensfilosofie. Een groot deel van hun inkomsten komt uit hun samenwerkingen met merken, maar ze kiezen de merken waarmee ze samenwerken bij voorkeur uit op basis van hun waarden, om het vertrouwen van hun gemeenschap te behouden. De ooit begeerde luxemerken dreigen hun aantrekkingskracht te verliezen voor een publiek dat pleit voor een terugkeer naar de natuur en authenticiteit.
Door af te stappen van luxe wil het publiek zich ontdoen van valse voorwendselen en zich richten op hun welzijn door middel van een levensstijl die in overeenstemming is met hun diepste aspiraties. De nadruk op tweedehands mode als een must, bevestigt deze trend. Zo presenteren youtubers met meer dan 3 miljoen abonnees, zoals Marie Lopez (aka EnjoyPhoenix), hun laatste vintage aankopen en bekritiseren openlijk de grote massa overconsumptie; Black Friday.
De opkomst van slow fashion verandert het imago van luxe. Merken als Orta maken hun kleding voornamelijk in Frankrijk, de prijs is vrij hoog maar wordt gerechtvaardigd door hun respect voor het milieu en hun koopethiek. Het is een nieuwe luxe.
Maar deze verandering moet worden gekwalificeerd… Hoewel er een echte beweging ontstaat die zich verzet tegen luxe en pleit voor gereguleerde consumptie, hebben bepaalde groepen zoals LVMH nog nooit zoveel winst gemaakt (44,651 miljard omzet in 2020 tegen 64,215 miljard in 2021). Het publiek dat gewend is veel luxeproducten te consumeren, is namelijk nog niet geneigd zijn levensstijl te veranderen. Het is veeleer het publiek dat zichzelf van tijd tot tijd een luxe geschenk aanbiedt, een ring, een horloge, een couture tas enz…
Het is echter belangrijk voor high-end lifestyle merken om deze terugkeer naar de basis te begrijpen en te integreren in hun merkstrategie.
Als merk is het essentieel om deze beweging te begeleiden en een communicatie te creëren die gebaseerd is op echte waarden. Hier zijn een paar ideeën:
Hier is een voorbeeld van een samenwerking tussen de Belgische influencer Milkywayblueeyes en het hoge juwelenmerk Gemmyo, het is een luxemerk maar de stijl is landelijk, zacht en licht.
Le Studio Labonheure is gespecialiseerd in toerisme en lifestyle, ons team begeleidt high-end merken in hun slow living aanpak. Aarzel niet om ons te contacteren om samen een elegante, authentieke branding te bedenken, dicht bij uw publiek.
