Candice Barthes
Gepubliceerd op 18 januari 2022
Hoe kunnen we zin en waarde teruggeven aan onze aankopen? Sinds ongeveer 50 jaar kopen wij in het Westen producten en voorwerpen om hun praktische, trendy aspecten of om hun merk. Zo zijn we de oorsprong van de producten die we kopen en hun emotionele en creatieve waarden bijna volledig uit het oog verloren.
Deze wijze van consumptie “zonder geweten” verkeert momenteel in een crisis. Consumenten willen betrokken worden bij de totstandbrenging van een eerlijker, evenwichtiger wereld. De ambachtelijke industrie heeft dus momenteel een grote kans om zich te ontwikkelen met producten die plaatselijk worden gemaakt door getalenteerde ontwerpers en ambachtslieden. Bovendien heeft het beroep van ambachtsman, dat zoals alle ambachten lang in diskrediet is geweest, sinds enkele jaren de wind in de zeilen. Veel jonge talenten herontdekken het plezier van creëren en van hun passie leven te maken.
De voorbije jaren heeft het team van Le Studio Labonheurem in Frankrijk en België steun verleend om ontwerpers en ambachtslui te promoten. Bovendien, op onze e-shop Feww, bieden wij geschenkdozen aan die bestaan uit 100% artisanale producten. Met andere woorden, wij houden ervan om eerlijke, creatieve en motiverende consumptie te ondersteunen!
In deze post hebben wij alle nuttige tips voor de communicatie van ambachtelijke scheppers verzameld. Hoe stel je een lokale manier van consumeren voor, hoe valoriseer je je ambachtelijk werk dankzij communicatie en tenslotte enkele voorbeelden van ambachtslui die er met talent in slaagden een sterk merk op te bouwen.
Met het idee om het lange transport van goederen te beperken en de lokale economie te steunen, hebben de consumenten zich opengesteld voor nieuwe, nauwere consumptieoplossingen. Dit geldt zowel voor levensmiddelen als voor decoratieartikelen, tafelgerei en textiel. De belangstelling voor ambachten is echt toegenomen. Ook al beschikt hij nog niet over de middelen om de industriële consumptie volledig te vervangen, toch is het een groeiende sector.
Ambachtslieden kunnen dus nieuwe producten aanbieden ter vervanging van geïndustrialiseerde producten. Dit is het geval voor huishoudelijke verzorgings- of schoonmaakproducten, aangezien veel lokale of ambachtelijke merken in deze sector reeds een goede naam hebben. Hier is een voorbeeld:
La Ressource is een coöperatie van duurzame en gedeelde drogisterijen. Het recente project wil de toegang tot milieuvriendelijke kwaliteitsproducten voor de huid en het huis vergemakkelijken. Ze zijn allemaal van Belgische oorsprong, handgemaakt en zonder verpakking om zero waste te promoten. Naast impactvolle merkwaarden en trendy communicatie, biedt La Ressource een unieke ervaring aan haar consumenten: een gedeeld labo. Shoppers kunnen leren hoe ze hun eigen producten kunnen maken van gepassioneerde ambachtslieden en zo het belang van handgemaakte producten onder de aandacht brengen.
De knowhow van creatieve ambachtslieden wordt beschouwd als een garantie voor uitmuntendheid. Consumenten zijn op zoek naar authentieke kwaliteitsproducten. De ambachtsman vertegenwoordigt creatie op menselijke schaal, verantwoorde consumptie.
Bij handwerk is de consument er bijna zeker van dat hij een uniek voorwerp heeft. Glasblazen, keramiek, blikgieten, boetseren, weven en borduren worden steeds populairder. De consument is immers bereid iets meer te betalen voor een beter en esthetischer product.
De digitale technologie heeft in grote mate bijgedragen tot de ontwikkeling en het succes van dit nieuwe ambacht. De mogelijkheid om zijn werk gemakkelijk te delen op een blog of op sociale netwerken en om een gemeenschap rond zijn creaties te creëren, heeft ambachtslieden immers enorm geholpen om bekend te worden.
De komst van Etsy in 2005, heeft de ambachtswereld een nieuwe zichtbaarheid en aantrekkingskracht gegeven. Het is een echte wereldwijde etalage voor kunstnijverheid en doe-het-zelf, een marktplaats die duizenden kleine winkeltjes samenbrengt. De onpersoonlijke werking van de markt stoort echter steeds meer scheppende kunstenaars omdat er veel producten van lage kwaliteit op staan die het imago van de ambachtslieden geen goed doen. Bovendien maakt de Amerikaanse multinational het de ambachtslieden soms moeilijk door de regels van het platform zonder hun medeweten te wijzigen (artikel in het Frans – artikel in het Engels).
De creatie van een website, een e-shop en pagina’s op sociale netwerken zijn dus altijd essentieel om een gemeenschap op te bouwen en een kwaliteitsimago als vakman te ondersteunen.
Sinds kort hebben ook online winkels belangstelling voor de creaties van ambachtslieden. Le Studio Labonheure beveelt zijn winkel aan Feww. De online winkel biedt dozen met duurzame, trendy en handgemaakte producten. U kunt ook terecht op Minuit Céramique om getalenteerde Franse keramisten te ontdekken via privé verkoop.
De aanwezigheid van ambachtslieden op sociale netwerken en het internet neemt voortdurend toe. Velen van hen maken echter nog geen gebruik van deze essentiële communicatiemiddelen.
Gebrek aan tijd, gebrek aan opleiding, gebrek aan motivatie, er zijn vele redenen om niet te communiceren. Daarom worden ambachten vaak gedevalueerd: foto’s van slechte kwaliteit, merkidentiteit zonder persoonlijkheid of onconventioneel, gebrek aan uitleg over de creaties, verlegenheid van de artiest….
Maar lifestyle-communicatie is perfect geschikt voor ambachtslui, want zij kunnen praten over hun leven, hun werk, hun vrienden, hun werkplaats… de onderwerpen zijn eindeloos. Hoe spontaner ze zijn, hoe meer hun gemeenschap hen waardeert (zolang ze een stijl hebben die ze leuk vinden, natuurlijk!).
De geschiedenis van de ambachtsman en het ambachtelijke avontuur zijn essentieel om het product diepgang en emotionele waarde te geven. Zij bouwen loyaliteit op en creëren een band, het publiek koopt een product en steunt tegelijkertijd een ambachtelijk project. Het gezicht achter een merk laten zien is een pluspunt!
Moon Society is een textielmerk opgericht door Sophie Hanniet. Op hun netwerken en website vertellen zij ons over de stoffen die zij gebruiken, de borduurwerken die zij maken en hun Japanse inspiratiebronnen. Het vertellen van verhalen is de kern van het Portugese merk.
De oorsprong van het product is een zeer belangrijk element dat moet worden benadrukt om het publiek bij een nieuwe consumptiebenadering te betrekken. Deze laatste geeft namelijk de voorkeur aan de aankoop van lokale of, op zijn minst, Europese produkten. De mededeling wordt dus ondersteund door een territoriale of geografische oorsprong die voor het publiek duidelijk is. U neemt foto’s van uw werkplaats, u neemt deel aan het plaatselijke economische leven, u ontmoet andere ambachtslieden uit uw streek.
Rampal Latour is een traditionele Franse zeepfabriek. De producten zijn allemaal gemaakt in de Provence. Als bedrijf dat deel uitmaakt van het Levend Erfgoed, creëert het authentieke Marseillezeepjes volgens de regels van de kunst.
Lange tijd werd handwerk als “ouderwets” beschouwd, niemand droomde van een met de hand gebreide trui of een voorwerp in macramé. Zelfs handgemaakt keramiek was uit onze kasten verdwenen. De heropleving van het vakmanschap gaat dus ook gepaard met een heropleving van de aangeboden stijlen, het is noodzakelijk de trends te volgen en originele voorwerpen voor te stellen die beantwoorden aan de huidige verwachtingen van het publiek.
La Rochère is een boetiek van Franse handgemaakte glasproducten. Sinds 1475 biedt het voorwerpen aan die steeds aan de spits van de trend staan. Met name de foto’s die op sociale netwerken worden gebruikt, zijn het bewijs van doeltreffende communicatie. De opgezette scènes zijn altijd esthetisch aantrekkelijk.
Hoe langer de lijst van onderdelen, hoe minder aantrekkelijk het product. Het is belangrijk te communiceren over de kwaliteit van de producten, maar ook over de samenstelling van de producten en over hun verpakking. Gerecycleerde of volledig natuurlijke materialen verdienen de voorkeur.
Floratropia combineert perfect 100% natuurlijk en verantwoord verpakken. De doelstellingen van de parfumerie zijn om een zuivere samenstelling en minder verpakking aan te bieden aan hun consumenten. Hun flessen zijn hervulbaar en de gebruikte componenten worden op de eerste pagina van de website aangekondigd.
Hier is een kleine Instagram-selectie van onze favorieten in de ambachtelijke industrie. Zij hebben alles begrepen en verspreiden een zeer verleidelijke mededeling.
Voor communicatieadvies over een lokaal ambachtelijk of creatief merk kunt u contact met ons opnemen. 🥰
