Authenticiteit: de nieuwe filter op sociale netwerken

Klinkt dit als een vreemde praktijk? Nou, niet zo veel… met een waardering van 4,8/5 in de App Store en recensies die vol lof zijn, kunnen we zeggen dat Be Real een fenomeen is dat voldoet aan een nieuwe vraag van het publiek: authenticiteit op sociale netwerken.

Weg zijn de overdreven geretoucheerde foto’s met opzichtige effecten of filters die het gezicht vervormen. We willen het echte, we willen het eenvoudige, we willen dichter bij de mensen komen van wie we houden en hen ons ware gezicht laten zien, ons rauwe leven zoals het werkelijk is.

Instagram, een terugkeer naar de roots

Je echte zelf blootgeven, laten zien wie je bent en momenten willen delen die er echt toe doen… Dat is de groeiende wens, de laatste maanden, op de meeste sociale netwerken.

Op Instagram passen merken zich aan en stellen realistische inhoud voor die het dagelijkse leven van internetgebruikers wil weerspiegelen. De nieuwste hashtag in de mode op Instagram volgt ook deze trend: de photodump.

Het bestaat uit het plaatsen van een reeks foto’s in portfolio-stijl dankzij de carrousel-functie. Selfies, landschappen, foto’s van je eten. Al deze levensmomenten komen samen om een voorbij levensmoment te tonen door verschillende invalshoeken, verschillende indrukken aan te nemen. Een terugkeer naar de directheid die het begin van Instagram kenmerkte, maar ook een antwoord op de huidige context; minder grote momenten en meer kleine eenvoudige momenten om te delen.

Tiktok, denk lichaam positief!

Op Tiktok, is de lichaamspositivisme trend een hit. Inderdaad, op de nummer 1 app van de nieuwe generatie, haar, vet, acne, cellulitis, alles wordt geaccepteerd, ongeremd. De beïnvloeders van het platform gaan uit van de manier waarop ze zijn en moedigen anderen aan om hen te volgen.

Op dit netwerk konden de verlegen, de afgewezenen van de speelplaats een ruimte vinden om zich uit te drukken, om hun persoonlijkheid op te eisen. Een verlangen naar welwillendheid dat wordt gedragen door de leiders van TikTok die van hun platform een veilige plaats van uitwisseling willen maken, waar pesterijen en body shaming zijn uitgesloten.

Op het platform ligt de nadruk op creativiteit en dus op video’s. Inderdaad, commentaren worden naar de achtergrond verbannen en zijn niet direct zichtbaar op de nieuwsfeed, wat ook de angst voor het ontvangen van denigrerende opmerkingen te zichtbaar voor zijn gemeenschap beperkt.

Hoe zit het met authenticiteit voor merken?

Veel merken hebben de sprong naar authenticiteit al gewaagd. Lingerie merken durven inclusieve campagnes te voeren. We zagen het eerst met SavagexFenty, het merk van Rihanna, daarna met Etam en zelfs met Hunkemoller.

Naast lingerie zweert de reus IKEA bij reclame die ons herinnert aan ons dagelijks leven, aan eenvoudige momenten in het comfort van ons eigen huis.

Enkele tips om authentieker te zijn op de netwerken

• Identificeer uw meest charmante kwaliteiten voor het publiek, wat uw merk persoonlijkheid maakt en dit, zonder kunstgrepen.
• Wees eenvoudig en ECHT.
• Pas uw inhoud zo aan dat hij zo dicht mogelijk bij het echte leven van uw publiek staat.
• Werk aan welwillendheid, geef advies en laat je publiek zich uitdrukken.
• Verhalen vertellen! Onthul het verhaal achter de schermen van uw merk. Betrek uw gemeenschap bij het productieproces van uw producten. Video’s van het team delen.

Neem contact op met het team van Le Studio Labonheurep om u te helpen bij deze stappen. Zij weten hoe u uw merk in alle authenticiteit in de kijker kunt zetten. Tot slot, wees reëel!